WiWO, startup de innovación y marketing estratégico, parte del grupo MGC, presenta Kidfluence: La Arquitectura del Nuevo Consumidor (2026–2030), un estudio de prospección que analiza en profundidad cómo la Generación Alfa —nacidos entre 2010 y 2025— está transformando las dinámicas de consumo, influencia familiar y relación con las marcas a escala global, con un foco estratégico en Latinoamérica.

“Mientras muchas marcas siguen ajustando su estrategia para Gen Z, en WiWO ya estamos mirando el horizonte inmediato. Los Alfa no son el futuro; son el presente. Son 2 mil millones de personas que influyen en casi la mitad de las decisiones de gasto del hogar. Un niño de 11 años en Lima investiga los FPS den un celular en YouTube, le dice al papá cuál comprar, y el papá le hace caso. Eso no es ‘pester power’, eso es un director de compras de diez años. Y si tu marca no está diseñada para esa dinámica, estás perdiendo un mercado de 5.46 billones
de dólares.” — Polo Díaz, Founder & CEO de WiWO

Kidfluence es un estudio de prospección y estrategia de marketing desarrollado por WiWO que investiga tres frentes clave del fenómeno Alfa:
• La nueva economía del hogar: cómo se toman decisiones de compra cuando la influencia ocurre en tiempo real, en pantallas, juegos, comunidades y micro- momentos. Los Alfa influyen en casi la mitad de las decisiones de gasto del hogar: tecnología, vehículos, viajes y alimentación.

• Ética y seguridad como ventaja competitiva: privacidad, transparencia algorítmica, controles parentales y entornos seguros. Para esta generación, la confianza no se promete: se diseña.

• La experiencia phygital real: Gen Alfa no distingue entre lo físico y lo virtual. Marcas, productos, contenido y comunidad deben sentirse como un mismo sistema.

América Latina: el laboratorio natural del fenómeno Alfa

El estudio analiza en detalle las dinámicas específicas de seis mercados latinoamericanos y el segmento hispano de Estados Unidos, identificando oportunidades y riesgos por país:

• México: gigante del gaming regional con Roblox y Free Fire como nuevos patios de recreo, pero con un aumento del 86% en reportes de grooming digital contra menores.

• Colombia: el centro comercial sigue siendo el epicentro social familiar, y el Congreso avanza con regulación severa de influencers infantiles.

• Chile: laboratorio regulatorio de la región, donde la cosmeticorexia y el fenómeno “Sephora Kids” están bajo escrutinio médico y social.

• Argentina: la crisis económica reconfiguró el consumo: la ropa desplazó a los juguetes como regalo principal del Día del Niño, y los adolescentes se bancarizan con Ualá.

• Perú: las experiencias físicas premium y los espacios “instagrameables” en malls lideran la conversión.

• Panamá: mercado aspiracional y dolarizado donde TikTok funciona como motor de descubrimiento y el mall cierra la venta.

• EE.UU. (hispano): los Alfas hispanos son los “Chief Technology Officers” de sus familias inmigrantes, traduciendo no solo el idioma sino la cultura digital.